Jakina, ile zakarra itsusia duten neskak oso gutxitan aukeratzen dira publizitate tematikorako. Garrantzitsua da kateak osasuntsu eta sendoak izatea. Horretarako, xanpua, maskarak, baldarrak eta beste balsa bereziak erabiltzen dira. Kosmetika profesional mota batzuek ilearen eta bisturiaren egoera azkar eta erraz hobetzeko aukera ematen dute. Eredua behar bezala elikatzea ere garrantzitsua da. Garrantzi berezia dute gantz-arrainetan eta fruitu lehorretan aurkitutako omega-3 azidoek, eta C, B2 eta E. bitaminek kasu honetan, kaltzioa da garrantzitsuena.
Ilearen zainketa egokia borrokaren erdia baino ez da. Aktorea publizitatean filmatzeko prestatzen, estilistak lanean ari dira zatitzen diren mutur guztiak kentzeko, beharrezkoa izanez gero, ilea hazteko eta leuntzeko. Ile-apaindegiek plantxa bereziak erabiltzen dituzte, ile moztekoak guraize beroekin, laminazioa. Horrek guztiak ilearen egoera artifizialki hobetzeko aukera ematen du.
Filmatu aurretik, kareak aerosolen distira berezi batekin tratatzen dira. Distira leuna sortzen du eta kizkurrak argiago argitzen ditu. Aldi berean, nahi den efektua lortzeko, multzoan argiztapena eskaintzen dutenek lan asko behar dute.
Ile distiratsuaren eraginaren trikimailu osagarriak
Produktuek efektu indartsuagoa eta nabarmenagoa izan dezaten, estilistek ilea tratatzeko ikastaro espresiboa egin dezakete. Horretarako, prozedura bereziak erabiltzen dira, ile bakoitzaren zauritutako zonak silikonaz betetzea. Aldi berean, seroak leuntzeko ere erabil daitezke, horri esker ilea leuntzen da eta distiratsuago hasten da. Prozedura horiek zeure kabuz erabil ditzakezu, baina garrantzitsua da ulertzea garestiak direla eta horiek aurrera eramateko espezialista ona behar duzula, baita bitartekoak aukeratzeko ere.
Zenbait kasutan, ilea luxuzko distira emateko aukera ematen duen tresna berezi bat erabiltzea egokia da. Horretarako, estilistek sero profesional berezia nahasten dute hariak leuntzeko eta ilearen egitura betazalak osatzen dituzten urrezko tonuekin normalizatzeko. Jakina, lehenik itzalak xehatu behar dira, nahiz eta kosmetiko solteak ere erabil ditzakezun. Amaitutako nahasketa ilea bustia garbitzean aplikatzen da, 10-15 minutuz. Horren ondoren, hariak lehorgailua erabilita lehortu egiten dira, orrazten eta orrazten diren bitartean. Emaitza distiratsua eta leuna da.
Ile ederra publizitatean: bolumen zoroa
Herbal Essences-en Charles Baker Strahan ile apaindegia ospetsuak mega estilo dotorearen sekretua erakusten du. Publizitatean ilea bereziki ikusgarria izan dadin, erdibitu egiten du zatitza bertikal batekin, eta gero ilea jartzen du ile masa osoa aurrean edo alde batean kontzentratu dadin. Horren ondoren, bolumenaren maisuak ilea txikiagoa egiten du eta gero aurpegiko blokeo "estrailak" lehorgailua ditu. Xanpu lehorrarekin kolpe pare batzuk, bernizarekin konpondu eta bolumetrikoaren estiloa prest dago!
Tamaina bihurriak dastatzea
Batzuetan, argazki edo bideo saioetan larrialdi egoerak bultzatzeko tresna bilakatzen dira. Beraz, Mara Roszak, Hollywoodeko izarren artean ezaguna zen estiloa, filmaketak iraun bitartean lokatzik aurkitu ez zuenez, xaboi sudurrak erabiltzea erabaki zuen. Ondorioz, bolumen eta finkapen zoragarria lortu nuen.
Kolpe leunak
Ordu erdiz zuzendu zenuen kolpea, eta kanpora joan zinen eta haizeak zure lan guztiak hondatu zituen? Egoera ezaguna? Baina publizitatean, badirudi modeloen bangak berdinak direla; nola lortzen dute estilista hori? Dirudienez, alde bakarreko zintaren laguntzarekin, kopak segurtasunez "itsasten" dituzte. Modu sinple hau Ken Paves baliabide berberak asmatu zuen.
Ilea hegan
Nola daude irudiak ereduaren ilea airean izozten direnean? Oso sinplea! Beraz, idatzi, hartu neskalagun bat - 1 pieza, eskailera bat - 1 pieza, jarri zorigaiztoko emakumea eskaileraren gainean (begiratu, ez nahastu), eta utzi zure ilea altxatu eta utzi zure ilea argazkilariari sakatzen duen bitartean. Hau da aipatutako Ken-k jaurtiketa ezin hobea lortzeko.
Ruslan Khamitov
Psikologoa, Gestalt terapeuta. B17.ru gunearen espezialista
- 2017ko uztailaren 2a, 00:11
Iragarkian agertzen den guztia keratina zuzentzen da. hemen ez da "mirari maskarak" eta xanpua garestiak lagunduko
- 2017ko uztailaren 2a, 00:26
Publizitatean, filmaketa ekipamenduetako foku eta iragazki boteretsuen argia da, eta ondoren, berriro bildu.
- 2017ko uztailaren 2a, 00:30
Nire neskalaguna xanpua egiteko iragarki batean aritu zen. Hasieran, oso ile ona zuen bere kabuz. Argazkiaren mesedetan, ilea 2 orduz apaintzen ari zen, han zerbait moztu eta bernizatu zuen. Tiro bakarraren mesedetan. Eta gero, zenbat argazki eta iragazki gehiago daude. Bide batez, neska bikainak ile oso politak ikusi nituen, genetika uste dut, bestela ez da ezer.
- 2017ko uztailaren 2a, 00:48
Ilearengandik zerbait egin daiteke a) ez bada tindatuta b) egitura egokia duen berez. Beste kasu batzuetan, keratinak soilik horrelako efektua emango du; Botox-ekin etab. Orbanak astebetez soilik ematen du.
- 2017ko uztailaren 2a, 01:27
Publizitatean, dena gehiegizkoa da. Zergatik ibili horrelako ilearekin egunero? Kratina zuzenik egin gabe bizitzan, pertsonalki antzinako amoniakoa duten pinturarekin xanpua hidratatzeko eta xanpua hidratatzeko edo nonahi motako mega-hidratatzaile edo zaharberritzailea bezalako kolorearekin antzerako efektua ematen dit. Nire ilea oso distiratsua dela esaten didate, batez ere bulegoko argiztapen artifizialarekin.
- 2017ko uztailaren 2a, 02:51
Publizitatean, dena gehiegizkoa da. Zergatik ibili horrelako ilearekin egunero? Kratina zuzenik egin gabe bizitzan, pertsonalki antzinako amoniakoa duten pinturarekin xanpua hidratatzeko eta xanpua hidratatzeko edo nonahi motako mega-hidratatzaile edo zaharberritzailea bezalako kolorearekin antzerako efektua ematen dit. Nire ilea oso distiratsua dela esaten didate, batez ere bulegoko argiztapen artifizialarekin.
Ez al duzu beldurrik Japoniako kosmetikak erabiltzeko? Uste dut pixka bat izan daitekeela, baina "fonitoa" da. Besterik gabe, Fukushima erreaktorea ez zen inoiz gelditu.
- 2017ko uztailaren 2a, 10:41
Neska bat ezagutzen dut, ile ederrak ditu. Says-ek ez die ezer egiten. Garbitu astean behin, ez dira berarekin koiperatzen. Ohiko xanpua Maskarak ere oso gutxitan. Ez dago prozedurarik. Bere baitan ilea, luzea eta distiratsua. Benetan iragarki batean bezala.
- 2017ko uztailaren 2a, 11:44
Eredu gisa lan egiten dut. Jainkoak saritu ez zuena ilea zen. Bularraldea baino baxuagoak dira, baina meheak, beraz, ez dut inongo motarik noizbait joango naizenean eta ilea luzera bereko iltzeetan harrapatzen dut bolumena baino ez.
Argazki saioetarako, lehoiek inbidia dezaketen ilea bezain zuria da. Baina kizkurrak, nachos, berniz mordoa eta antzeko zentzugabekeria daude, argazkietan ilea zoragarria da. Ondorioa - ez fidatu iragarkietan, xanpuaren iragarkietan bereziki))
- 2017ko uztailaren 2a, 17:09
Ilearen nanoplastia landarearen aminoazidoetan oinarritutako keratina zuzenketa da, guztiz kaltegarria da. Haurdun, edoskitze eta 6 urtetik gorako haurrek erabil dezakete.
- 2017ko uztailaren 3a, 09:11
Pertsonalki, apaindegien kontra nago, ilea hondatu besterik ez dute egiten. Duela gutxi Mon Platinum ile-zainketarako kosmetikoak aurkitu ditut. Xanpu berezia eta zeta naturalez egindako maskara bat eskatu nituen. Lehen aplikazioaren ondoren, ilea biziago, elastikoagoa bihurtu da. Zenbat eta gehiago berreskuratu, pozik nago. Bide batez, erosketan% 5eko deskontua izan nuen, eskaera beren webgunean jarri eta 42782318 kode berezia sartu nuenean, zurekin partekatzen ari naiz. Agian oraindik ari da jokatzen.
- 2017ko uztailaren 3a, 14:23
Gauza asko probatu ditut, baina esango dizuet ilea ederra dela osasuntsu eta elikatuta dagoenean. Horretarako, bitaminak, arrain olioa eta edateko erregimen normala dira. Eta prozeduren arabera, hori bai, Botoxek osasuna hobetzen du, ederrak, osasuntsuak eta ongi zainduak bihurtzen ditu. Ez dut gomendatzen publizitatean arreta jartzea. Mesok berak ez, baina egin zituzten ezagunek esan zuten ez zuela espero zuten efektua eman.
- 2017ko uztailaren 3a, 16:04
Ilea asko baloratzen dut. Haiek zaintzea beti da hain zaila. Duela gutxi, Mon Platinum-eko gatzik gabeko ileari xanpua berezia probatu nuen. Emaitzak atsegin handiz harritu ninduen. Ilea leuna bihurtu zen eta kolore natural osasuntsu bat eskuratu zuen. Bide batez, erosketan% 5eko deskontua izan nuen, eskaera beren webgunean 42782318 kode berezia sartu nuen, partekatzen ari naiz. Agian oraindik ari da jokatzen.
- 2017ko uztailaren 3a, 11:09.
ile sistema, ilea bezalako ileetatik natura eta soilik ehunaren ordez, larruazala dirudien sare bat da, eta horri esker, zatiak egin ahal izango dituzu buruan zehar, eta atxikipenen ordez, hilabetez egon daitekeen kola, eta, aldi berean, pertsona batek burua garbitu dezake, hau da, bizitzea zure ile mota horrekin. Urtebete igaro ondoren, pelukea konpondu behar duzu, eta 2 urtez, pelukuaren bizitza iraungitzen da. 25-45 tona balio ditu. dentsitatearen, luzeraren eta abarren arabera. Perru hauek pertsona bakoitzarentzat banaka egiten dira, hau da, eremu burusoilak estaltzeko, edo erabat pelukea egiteko. minbizia dutenentzat eta perru hori salbatzeko bitartekoak dituztenentzat. Eta egunero pelukula arrunt gisa ere ken daiteke. Kola kentzen duen tresna bat dago. Uste dut hori dela galera duen norbait salbatzea eta ezin duela psikologikoki hauteman eta borrokatzea bere hiru ilerekin.
- 2017ko uztailaren 4a, 12:06.
marina
Ziur denek ilea amesten dutela publizitatean bezala. Beraz, "Mon Platino" -ren ile maskara zoragarri baten laguntzarekin oso posible da. Erabilitako hilabeteko epean, ilea erortzeari utzi dio eta beti ederki islatzen du. Bide batez, erosketak egiterakoan% 5eko deskontua nuen. Horretarako, 42782318 kode berezi bat sartu behar duzu zeure webgunean eskaera egitean. Agian promozio honek baliozkoa du oraindik.
- 2017ko uztailaren 4a, 12:20
Kaixo neskak Ile-maskara Mon zetazko zeta naturala erabiltzen dut, oso egokia da nire mutur zatituetarako. Oso pozik nago ile apaindegia gomendatu didala, erosi dut, aplikatu eta ilea askoz hobea bihurtu da, oraindik ere promozio kodea 42782318 daukat,% 5eko beherapena lortzeko, bat-batean begiratu beste langile bat.
- 2017ko uztailaren 4a, 12:24
Mon Platino, kilometroko zure iragarki primitiboa ikus dezakezu
- 2017ko uztailaren 4a, 12:27
gaian: dentsitatea naturak ematen du, ez duzu ezer gehituko. Baina distira, ile egitura - hau egin daiteke. Urtean behin keratina zuzentzen dut. Ez da sekula izugarrik izan ilea galtzea edo gehiegizko garbitzea. 5 urte daramatzat, konposizioak onak dira. Ilearen egitura porotsua dut, eta keratinak egitura trinkoa bihurtzen du, ilea argia hobeto islatzen du, ez da okertzen, ez du kezkatzen. Ile distiratsuak, ondo zainduak eta ederki etzanda lortzen dituzu
Lotutako gaiak
- 2017ko uztailaren 4a, 18:23
marina
Ziur denek ilea amesten dutela publizitatean bezala. Beraz, "Mon Platino" -ren ile maskara zoragarri baten laguntzarekin oso posible da. Erabilitako hilabeteko epean, ilea erortzeari utzi dio eta beti ederki islatzen du. Bide batez, erosketak egiterakoan% 5eko deskontua nuen. Horretarako, 42782318 kode berezi bat sartu behar duzu zeure webgunean eskaera egitean. Agian promozio honek baliozkoa du oraindik.
- 2017ko uztailaren 6a, 09:19
Gauza asko probatu ditut, baina esango dizuet ilea ederra dela osasuntsu eta elikatuta dagoenean. Horretarako, bitaminak, arrain olioa eta edateko erregimen normala dira. Eta prozeduren arabera, hori bai, Botoxek osasuna hobetzen du, ederrak, osasuntsuak eta ongi zainduak bihurtzen ditu. Ez dut gomendatzen publizitatean arreta jartzea. Mesok berak ez, baina egin zituzten ezagunek esan zuten ez zuela espero zuten efektua eman.
1. Laburpena bisturitu
Zurituarentzako zuritu merke eta eraginkorra.
Scalp baita aurpegia eta gorputzaren azala ere, noizean behin azaleratu behar da. Birrintzeko larruazalak metatutako larruazala kentzen laguntzen du. Etxean egiteko erraza da koilarakada bat koilarakada bat gatza ile-balira edo olioarekin nahastuz (baita ekilore egokia ere). Usain atsegina lortzeko, zure ezinbesteko olio gogokoen tanta bat gehitu dezakezu. Hobe da nahasketa larruazal hezean aplikatzea ilea garbitu aurretik. Ohartuko da ohi baino xanpua gutxiago beharko duzula, sasiak horretarako lanaren erdia egingo baitu, eta horren ondoren, burua literalki arnasa errazagoa dela sentitzea.
2. Garbiketa sakona egiteko xanpua
Garbiketa sakona duten xanpua prezio kategoria desberdinetako marketan aurki daiteke.
Askotan aparra eta bernizak edo bitarteko zatiak erabiltzen badituzu, kizkurrak nolabait tristea eta nekatu egingo dira. Ilea apaintzeko produktuak eta silikonaren aztarnak pilatzen dira, astunagoak bihurtuz eta distira naturala eta bolumena kenduz. Astea behin (lehorra - hilean bitan) ilea garbitu eta sakonarekin garbitu behar duzu, beraz, itxura freskoagoa izango dute.
4. Gehitu ozpina
Ozpina garratzeak gainerako gatzak eta alkaliak neutralizatzen ditu ilean.
Ilea tenperatzeko dutxa hotzarekin ilea prest ez dutenek pozik jakingo dute ispilu distira bera lor daitekeela sagar edo mugurdi ozpina erabiliz. Ilea estaltzen duten eskalak leuntzen ditu.
Argan olioa munduko baliotsuenetakoa da.
Ilea koipetsua izan ondoren, ilea koipetsua izango dela esan daiteke, garbitu edo gauez ordu pare bat aplika daiteke; beraz, ilea elikatzen du eta xanpua gehiegi lehortzea ekiditen du. Ez duzu zertan erosi beharrik: sukaldera begiratu: ilea, zu bezalakoa, ekilorea, oliba, sesamoa eta kokoa (azken hori hobe da sustraietan ez aplikatzea). Burdock klasikoa edo errotorra eta luxuzko argan olioa ere egokiak dira.
Amla olioak ilea indartzen du eta hazkundea hobetzen du, eta brokoli olioa muturretan aplikatu daiteke. Silikonazko "garbiketarako" analogia naturala da. Ez ahaztu burkoa zerbaitekin estali, buruko azalean marka koipetsuak ez uzteko, eta erabili zure ilearentzako silikonazko gomazko banda - erraza da xanpua berarekin garbitzea.
6. Txandak hartu
Saiatu xampuari balsamoa aplikatzen.
Nola garbitu ohi dugu burua? Lehenengo xanpua, gero - balsamoa edo baldarra. Eta alderantziz bada? Beraz, ilea hidratatu, garbitu eta, aldi berean, ez da pisatuko balsam saturatu batekin, eta horrek esan nahi du bolumen estiloa ematen dela.
Okerreko ohiko ohitura da zure burua xanpua soilik garbitzea. Lehenengo exekuzioak gainazaleko kutsadura soilik kentzen du eta bigarrenak lana amaierara arte bakarrik egiten du. Trikimailu txiki bat - ilea arindu baino lehen, ondo busti behar duzu surfactant gehiegi sar ez dadin, eta xanpua zure palmondoetan astindu aparra, ur pixka bat gehituz.
Zergatik ez da saltokiaren ile-maskarak agintzen duen efektua ikusgai? Beharbada kontua da azken etapa ahaztuta dagoela? Bat, bi, hiru: xanpua ilearen azala agerian uzten da, maskarak mantenugaiez betetzen du eta girotzaileak ebakia leuntzen du, barruan dauden baliabide guztiak zigilatuz.
7. Xanpu ordez
Almidoia nahiko gai da xanpua lehorra ordezkatzeko.
Ile kizkurra, tindatua edo larri kaltetua ezin da xanpuarekin garbitu - ilea edo krema berezi bat nahikoa izateko. Ilea garbitzeko metodo honi co-bizarra (deitzen zaio "baldintzatzaile" hitzetik), ilea porotsua elikatzeko aukera ematen du, leunago eta zetazko bihurtuz.
Ilea egunero garbitu behar al duzu? Saia zaitez zure ilearen freskotasuna xanpua lehorrarekin luzatzen. Oheratu aurretik jartzen baduzu, goizean goiz, haren hondarrak iletik kentzea errazagoa izango da. Era berean, lehor lehorrak lagundu egingo du larriki ilea jartzen baduzu, gehiegikeria izanez gero. Bere aurrekontuaren ordezkoa haurtxoko talc hautsa edo patata almidoia izango da.
8. Irekitzean
Aukera ilea hainbat geruzatan bildu nahi ez dutenentzat.
Bide batez, efektu eraginkorragoa lortzeko, ileari aplikatutako maskara berotu egin daiteke: dutxa txano bat jarri, gainean eskuoihal batekin edo artilezko zapia jarri, arretaz lehorgailua jarri eta ordubete inguru itxaron. Prozedura horren ondoren eraldatuko dira maiz estiloaren kaltetutako kizkurrak.
9. Estresa arindu
Ilea eskuila jartzea ere errazagoa da.
Esperientziadun ile-apaindegiek diote gerri naturalez egindako ile-eskuila ile gutxiago kaltetzen dutela eta are gutxiago elektrifikatzen dituela. Esku antistatikorik ez badago, utzi lehortu zapi heze bat, jarri orrazi baten hortzen gainean eta ilea lisatu. Edalontzi bat ur garbitzeak ilearen kalteak zenbateraino laguntzen duen egiaztatzen lagunduko du. Ile kaltetuak behealdera joango dira eta ile osasuntsuak gainazalera flotatuko du.
10. Ilerako kamiseta
Ile hezea poliki-poliki behar da.
Ile hezeak manipulazio zaindua behar du - ez igurtzi eskuoihal batekin eta orraztu orrazi arrunt batekin. Berezi bat erabil dezakezu edo hatzekin pixka bat eraman. Izar batekin lan egiten duten estilistek eskuoihal bat kamiseta zahar batekin ordezkatzea gomendatzen dute. Ilea lehortzen da, leuna lehortu gabe. Hori dela eta, garrantzitsua da ile kizkur eta ondulatuen jabeentzat. Garrantzitsua da ere gogoan buztanaren ilea bustita biltzea zimurrez josita dagoela.
11. Denbora beroa
Burua lehortzerakoan, bolumena ere gehituko da.
Askotan erabili ile-lehorgailua, tinkoak eta belak. Beraz, bero-babesarekin edo olioarekin babestu behar dituzu lagunak: hilabete batean nabarituko da ilea gutxiago zatitu dela.
Kaltetutako ilea onena aparrarekin ez da (askotan alkohol asko izaten dute), baizik eta krema eta eskuila bereziekin. Aurrealdeko goiko katea 45 graduko angeluan jarri - horrek bolumen naturala emango dio. Utzi pilatutako kizkurrak eskuila gainean hozten, sortutako forma mantentzeko.
12. Ilearen makillajea
Apaindegira joan aurretik pare bat egun gehiago.
Gainez egindako sustraiak ilea egiteko betile morearekin, bekainekin edo ilea zuzentzeko hautsarekin margotu daitezke. Produktu berdinak erabil daitezke ilea marrazteko.
14. Rapunzelen sekretua
Zetazko buruko maleta batean lo egitea ona da ilea egiteko.
Ile luzea sarritan bere pisuaren azpian luzatzen da eta bolumena galtzen du. Hortzetako eskuilarekin orraztu ditzakezu esku orrazi berezirik ez baduzu. Ilea gutxiago korapilatuta egongo da, kiskalita eta igurtzi egingo da burmuinean gauean txirikordu estua izanez gero - gogoratu, hori izan zen Fiona Cleary-k Singing in Blackthorns-en egin zuena. Xede berarekin, ile-apaindegiek zeta edo satin buruko mahaian lo egitea gomendatzen dute.
Irudien eta grafikoen kokapena ezkerrean
Iragarki bat egiterakoan, kontuan hartu behar da irudien eta testuaren kokapen espaziala. Elementu horiek bat datoz zure ikuspegiaren ezaugarri anatomikoekin:
Ikuspegi eremu batetik kanpoko seinaleak hautematen dituzunean, kontrako hemisferioak informazio hori prozesatzen du:
Ezkerreko ikusmoldean sortzen den estimulua eskuineko hemisferioak proiektatu eta prozesatzen du eta eskuineko ikuspuntu eremuan sortzen den estimulua ezkerreko hemisferioak proiektatu eta prozesatzen du.
Bourne, 2006, 374. or
Egitura neuroanatomikoaren antolamendu honi esker, eskuineko hemisferioak iragarkiaren ezkerraldean aurkezten den informazioa prozesatzen du:
Eskuineko hemisferioa hobeto ikusten da informazio bisuala prozesatzeko eta ezkerrekoa logikoa eta hitzezkoa izateko, irudia testuaren ezkerraldean jartzeak mezu osoaren prozesamendua hobetzen du.
Irudiak eta grafikoak iragarkiaren ezkerraldetik gertuago kokatuz, informazioaren tratamenduaren azkartasuna areagotuko duzu. Jendeak iragarkia azkarrago hautemango du, modu positiboagoan ebaluatuko du.
Produktuaren irudia elkarrekintza mentala bultzatzea
Taktika hau oso eraginkorra eta aplikagarria da. Produktua beti erakutsi helburu nagusia lortzeko: elkarrekintza mentala piztea.
Hemen duzue adibidea. 2012an Ryan Elder eta Ariadna Krishna ikertzaileek parte-hartzaileei esperientziak erakutsi zizkioten kafe bat iragarriz. Dirudienez, subjektuak lurraren heldulekua eskuinetara bihurritakoan erostea nahi zutela zihoan (jende gehienaren esku nagusia aldera).
Ikertzaileek uste dute ekintzaren barne simulazio handia dela. Boligrafoak eskuinaldean zeudenean, esperimentuko parte-hartzaileek gaiarekin elkarreraginean aritu ziren neurri handiagoan. Hala ere, efektu hau desagertu egin zen parte-hartzaileek eskuan zerbait hartu zutenean:
. Esperimentuko parte-hartzaileen esku nagusia doakoa denean, elementuaren bistaratze egokiak erosteko asmoa areagotzea dakar. Hala ere, esku nagusia okupatuta badago, efektua kontrakoa bihurtzen da.
Elder & Krishna, 2012, 9. or
Orain ikus dezagun zer egin produktuak heldulekurik ez badu. Zenbait esperimentuetan, ikertzaileek beste eredu batzuen ebidentziak aurkitu zituzten. Hona hemen zenbait ideia:
- Jarri mahai-tresnak eta platerak eskuinean (eskuineko eskuarekin elkarreragiteko):
- Hartu produktua paketetik:
Horrelako irudiak nonahi erabil ditzakezu (adibidez, publizitatean edo ecommerce guneetan). Gehienetan, horrelako irudiek erakargarriagoa egiten dute produktua, buruko elkarrekintza indartzeko funtzioa baitute.
Ereduaren itxura STAra zuzentzen da
Jendeak besteen begirada jarraitu ohi du. Ezaugarri horrek gure arbasoei mehatxuak azkarrago antzematen lagundu zien, eta bilakaerak gaitasun hau amigdaletan sustraitu zuen.
Mendekotasun hau zure publizitate kanpainetan erabil dezakezu. Zure iragarkiak pertsonaren irudiak baditu, zuzend itzazu zure CTAra (ekintzara botoia deitzeko - gutxi gorabehera).. Beraz, arreta gehiago erakarriko duzu arlo honetara:
Pertsona ikuslearengana orientatzea saihestu beharko zenuke. Aurrealdeko irudiek iragarkiaren zati garrantzitsuen ordez pertsonaia nagusia erakarriko dute:
Eredu erakargarriak publizitatean (hala dagokionean)
Jende erakargarriak publizitatearen sinesgarritasuna areagotzen du eta produktuak balorazio handiagoa lortzen du. Hala ere, ez da beti horrela gertatzen. Saihestu taktika hau zure produktuak erakargarritasunarekin zerikusirik ez badu:
. Eredua erakargarritzat hautemateko baldintzak aztertzerakoan, zirkunstantzia bat aurkitu zen, non eredu erakargarria ez den aukerarik onena: produktua ereduarekin lotzeko probabilitatea handia denean eta produktua bera ez da oso ondo konbinatzen erakargarritasun kontzeptuarekin.
Trampe et al., 2010, 1117. or
Zein produktu dira garrantzitsuak? Hemen adibide batzuk.
Egokia da:
- Luxua (kirol auto bat bezala).
- Itxura (lozioa)
- Artea eta edertasuna (makillajea)
- Osasuna (fitness produktua).
egokitzat:
- Teknologia (adibidez, softwarea).
- Otorduak (jatetxea)
- Bulegoko materiala (inprimagailua).
- Etxeko dekorazioa (altzariak).
Zure posizionamenduaren araberakoa ere bada. Marka batzuek etxeko dekorazioko produktuen kokapen artistikoa erabil dezakete. Kasu honetan, eredu erakargarria iragarkian egokia izan daiteke. Hala ere, marka gehienentzat ez dute garrantzirik izango.
Eredu erakargarria erabiltzen baduzu, adibidez, txigorgailu iragarkietan, jendeak erostera behartzen ari zarela susmatzen hasiko dira. Erreaktibitate psikologikoa izango dute eta zure konbentzimendu ahaleginak borrokatuko dituzte.
Ondorio nagusia: eredu erakargarriek normalean sinesgarritasuna areagotzen dute, baina publizitatean garrantzia handiagoa da zuretzako - zeure arrazoia maskararazteko.
Emozioak transmititzen dituzten hitzen tamaina handitu
Zenbat eta letra handiagoa izan, orduan eta emozio biziagoak ateratzen ditu. Hau da, eboluzioaren teoriaren arabera, gure arbasoek mehatxu potentziala epaitzen baitzuten beren tamainari buruzko suposizioen arabera.
Hala ere, hitzak izaera sinbolikoa du. Jendeak esanahia aitortu behar du erreakzio emozionala gerta dadin. Beraz, letra tamaina handitzeak, batez ere hitzen emozioak erabiliz, eragin afektiboa indartzen lagunduko du.
Hala ere, merezi du kontuan hartutako hedapen hitzak iragarkiaren beste atal batzuen arreta erakartzen duela:
. Testuaren letra handitzeak hitzak erakartzen ditu eta horrek marka eta ikusizko elementuen pertzepzioa murrizten ditu. Publizitate guztiei arreta gehien ematea helburu duten iragarleek oso kontuan hartu beharko lukete testuari leku gehiago esleitzeko aukera.
Pieters & Wedel, 2004, 48. or
Funtzionaltasun aipamena (baina ez erabiltzeko moduak)
Jendeak normalean nahiago ditu funtzio anitzeko produktuak, kostu handiagoa delako. Gainera, funtzio zerrenda luzeak laburrak baino konbentzigarriagoak dira.
Hala ere, badago ñabardura bat. Jendeak sarritan gehiegi baloratzen du ezaugarri guztiak erabiltzeko gaitasuna. Beraz, gehienek nahiago dute kopuru finkoa ordaindu, erabiltzeko kuota aukeratu baino.
Hau da, funtzioen zerrenda luzeak ondorio desatseginak izan ditzake kontsumitzaileek benetan zein funtzio erabiliko dituzten. Orduan, haien lehentasunak funtzionaltasun gutxiago duten produktuetara aldatzen dira.
Produktu hedonikoetarako baiezko hitza erabili
Orokorrean, baieztapen-testuen arriskua dago. Irakurleek konbentzitzen saiatzen ari zarenean, erresistentzia psikologikoarekiko erresistentzia gerta daiteke. Orduan konbentzitzeko saiakerari aurre egingo diote.
Hala ere, bada salbuespen bat. Baiezko hizkerak produktu hedonikoetarako iragarkiak hobetu ditzake. Arrazoia umore atseginen eta iraunkortasunaren arteko lotura da:
. kontsumo hedonikoko testuinguruek jarrera baikorra sor dezakete. Horrek, bestalde, kontsumitzaileak baiezko hitzetan hausnartzera bultzatzen ditu eta horrelako hizkuntzarekin kontsultak egitera bultzatzen ditu.
Kronrod et al., 2012, 8. or
Jendea zoriontsu sentitzen denean, konfiantza handiagoz hitz egiten du (eta erabaki erabakigarria izango dela espero dute). Eta itxaropen horiek gakoak dira.
Kontsumitzaileek baieztapena espero dutenez, zure hizkuntza baieztapenak informazioaren prozesamenduaren azkartasuna areagotuko du. Zure publizitatea errazago hautemateko gai izango dira. Horrek sentsazio atsegina sortuko du, kasu honetan zure produktuarekin erlazionatuta egongo dena.
Lema errima edo STA
Aurreko taktikek erakutsi dute baieztapen-lengoaiak produktu hedonikoen informazioaren prozesamenduaren azkartasuna areagotu dezakeela. Eragina berdina gertatzen da errimekin, edozein produktuetan aplikatzen den moduan jokatzen du.
Ikerketa batean, ikasleei alkoholarekin lotutako bi lelo aurkeztu zitzaizkien:
- Errima batekin: “Zer da sobrietasuna ezkutatzen duena, alkohola azaleratzen da” (Sobietateak ezkutatzen duena, alkohola agerian uzten duena).
- Errimarik ez: zikinkeria ezkutatzen duena, alkoholak agerian uzten du (zikinkeria ezkutatzen duena, alkohola desmaskatzen da).
Bi esaldiek esanahi bera dute. Baina ikasleek erabaki zuten errimaren adierazpena zehatzagoa eta egiazkoa dela iruditzen zaiela - errima pertzepzioan jarioa handitzen delako. Adierazpen hori ebaluatuz, ikasleek sentsazio atseginak izan zituzten, oinarrizko informazioa bilatu zuten.
Erreparatu errimaren indarra eta saiatu zure STA doitzen:
- Izan uso, erakutsi maitasun batzuk.
- Whaddya esan, gaur eman.
- Bisita bat nahi duzu? Jaregin gure dendatik.
Horrelako errimoek jendeak zure STArekin lotuko duen sentsazio atsegina sortzen dute. Beraz, deia betetzeko nahia etengabea izango dute.
Eskuinaldean markako elementuen kokapena
Lehenengo taktikak irudiaren iragarkiaren ezkerraldean zergatik argitaratu behar zenituen azaldu zuen. Lotutako gomendio bat hemen aurkezten da. Irudiek iragarkiaren zatirik handiena hartzen badute, eskuineko markako elementuak jarri beharko zenituzke.
Proposamen hau garuneko hemisferioen jardueraren banaketa eta orekaren hipotesia da. Irudia handia bada, jendea iragarkia prozesatzen hasiko da batez ere eskuineko hemisferioan, eta ezkerrekoa gutxiago aktibatuta egongo da.
Hipotesiaren arabera, une honetan ezkerreko hemisferioa modu aktiboagoan lan egiten hasten da, informazioa "bere" zati bat prozesatzen eta eskuinarekin "orekatzen" saiatzen. Hau da, gutxiago kargatutako hemisferioak "esku artean" dagoen informazioa argitzen du. Horrelako erreakzio inkontzientea egokia da informazioa prozesatzeko.
Jendeak irudiz betetako iragarkia ikusten duenean, eskuineko informazioa modu inkontzientean prozesatzen du ezkerreko hemisferioak. Gainera, beste ikerketa batek erakutsi du eskuinaldeko informazioa adierazle estetiko altuagoak sortzen dituela. Beraz, logotipoa leku horretan jarri beharko zenuke.
Logotipoaren aztarna handitu
Iragarle batzuek logotipoaren tamaina murriztea gomendatzen dute, horrela edukiak alferrikako "publizitatea" ematen duelako, iragarkiaren sinesgarritasuna murriztuz. Hala ere, adierazpen horiek ez dira guztiz zehatzak.
1363 iragarkitan markako elementu baten eremua neurtu zuen ikerketak erakutsi zuen gainazalaren tamaina handitzeak ez duela arreta kopurua murrizten:
Markako elementu baten azalera-tamaina handitzeak ez du kalte egiten publizitate orokorrean. Iragarleek eta agentziek kezkatuta utzi beharko lukete gehiegi ikusitako markako elementuek kontsumitzaileek orrialdea azkarrago bihurtu nahi dutela.
Pieters eta Wedel, 2004, 48. or
Beste ikerketa batek azalera logotipo batekin handitzearen ondorio positiboa erakutsi zuen.
. markaren logotipoak, testu-elementu eta ilustrazio batek lagunduta, begi-finkapen gehienak jasotzen ditu azalera-unitate bakoitzeko. Kontsumitzaileek aldizkari bateko orrietan askatasunez iraultzen dutenean, elementu korporatiboek arreta handiz erakartzen dute.
Wedel eta Pieters, 2000, 308-309 orr
Beheko lerroa: ez izan beldur logotipoaren edo markako beste elementu baten tamaina handitzeko.
Letra-tipoen ikusizko ezaugarriek ikusleengan emozio jakin batzuk sor ditzakete eta, beraz, paper garrantzitsua dute.
Letra egokia aukeratzerakoan, hiru ezaugarri nagusi hartu behar dira kontuan:
- Marra ikur baten osagai estrukturala da.
- Pisua pertsonaia bakoitzaren zabalera da.
- Orientazioa - ikurraren kokapen espaziala.
Beste faktore batzuk daude. Baina hiru hauek dira oinarria.
Egokiena, ikusizko ezaugarri horiek zure produktuan transmititu nahi dituzun kontzeptuekin bat etorri beharko lirateke. Bestela esanda, letrarik onena semantikoki egokia izango da sustatzen ari zaren produktuarentzat.
Marra luze eta meheak edertasuna transmititzeko
Ikerlariek berretsi dute letra mehe luzeak politagoak direla:
Pisu arinagoa dutenak (trazuaren zabalera eta lodiera), leuna, maitagarria eta femeninoa bezala hautematen da, letra astunenak indartsuak, oldarkorrak eta ausartak diruditen bitartean.
Brumberger 2003, 208. or
Pertsona orok edertasuna ulertze alderagarria duelako da. Herrialde gehienetan (batez ere Estatu Batuetan), jende ederra altua eta lerdena da. Edertasunaren "estandarra" da. Bertan sinesten ez baduzu ere, kontzeptu horiek lotzen dituzu gizartean egiten diren klik arruntengatik.
Elkarte horiek gakoak dira. Elkarte sareari esker, "edertasuna" nodoak ezaugarri hauekin lotzen ditu (baita beste askorekin ere):
Beraz, edertasun ezaugarriak dituzten elementuak topatzen dituzunean (adibidez, altuak eta meheak), zenbait elkarte dituzu:
Letra polita aukeratu nahi baduzu, lotu edertasun kontzeptuarekin lotutako ikusizko ezaugarriak. Alegia, aukeratu letra altuak (luzeak, luzeak) eta meheak.
Horrelako kongruentzia semantikoak zure letraren pertzepzioan azkartasuna areagotuko du. Jendeak errazago prozesatu ahal izango du eta horrek erantzun positiboagoa sortuko du.
Ezagutzen ez diren letra tipikoak erabiltzea berezitasuna transmititzeko
Demagun zure produktua berezia, sofistikatua dela. Agian hau luxuzko elementua da. Edo, agian, lehiaketatik bereiztea gustatuko litzaizuke. Ondoren, zure letra-tipoak berezitasunaren espero diren ezaugarriak bete beharko lituzke.
Ikerketa batean, zientzialariek gourmet gaztako iragarkiak erakutsi zizkieten esperimentu bateko parte-hartzaileei. Kontuan izan da gaiek nahiago zutela gazta erosi iragarkian letra tipikoa irakurtzeko zaila zela:
Eguneroko produktuen testuinguruan, eraginkortasun handiagoa [informazioaren pertzepzioa] produktua ezaguna eta segurua dela adierazten duen seinale positiboa da; horrek produktuaren balorazio handiagoa lortzen du.
Hala ere, teknologia handiko produktuen testuinguruan, eraginkortasun handiagoko seinale negatiboa da, merkatuaren osotasuna eta produktua jadanik ezagunak direla adierazten baitu eta horrek prezioen jaitsiera dakar. Horrela, produktuei buruzko informazioa prozesatzearen konplexutasunak (baino sinpletasunak baino) bezeroak bereziak sentitzea ahalbidetuko du.
Parte hartzaileek letra prozesatzeko arazoak izan zituztenez, zailtasun hori produktuaren berezitasunarekin erlazionatu zuten, eta horrela, gazta jakiaren balioa hautematen zen.
Zure produktua bakarra eta elite gisa kokatu nahi baduzu, murriztu publizitatearen pertzepzioaren jariakortasuna. Erabili letra ezezaguna (baina oraindik ere irakurgarria) - jendeak zailtasunak izan ditzan iragarkiak prozesatzeko.
Gainera, jendeak publizitatea hautemateko ahalegin gehiago egiten duenean, xehetasun gehiagotan kodetzen dute memoria. Beraz, letra ezezagunek produktuaren pertzepzioa bakarra izateaz gain, marka gogoangarriagoa izateko baldintzak sortzen dituzte.
Gorria erabiliz abisu mezu bat bistaratzeko
Letra tipoek bezala, koloreek esanahi semantikoak dituzte. Denborarekin, tonu jakin batzuei zenbait ezaugarri atributzen hasten gara:
Koloreen teorialarien ustez, tonalitateak kognizio eta portaera eragiten du elkarteen bidez. Jendeak behin eta berriz kolore desberdinetako bizipenak edo kontzeptuak biltzen dituen egoerarekin topo egiten duenean, berariazko elkarteak eratzen dituzte.
Mehta & Zhu, 2010, 8. or
Adibidez, gorria normalean arriskua, mehatxuak eta akatsak lotzen ditugu:
Elkarte horien ondorioz, gorriek saihesteko mekanismoarekin [arriskua] lotutako pentsatzeko modua aktibatzen du. Pentsamendu mota hau aktibatuta dagoenean, errazagoa da jendeak arazoak identifikatzea.
Beraz, iragarkian zure produktuak konpondu dezakezun arazoa deskribatzen baduzu, kolore gorriaren eskemak zure produktuaren behar handia sortuko du.
Urdina erabiltzea eskaintza on bati buruzko mezu bat idazteko
Gorriarekin alderatuta, urdina "konbergentziarekin" lotuta dago:
. urdina normalean irekitasunarekin, bakearekin eta lasaitasunarekin lotzen baita, litekeena da hurbiltzeko motibazioa aktibatzea, horrelako elkarteek ingurune egokia adierazten baitute.
Mehta & Zhu, 2010, 1. or
Zientzialariek kolore gorriaren eta urdinen eskemak ikertu zituzten. Parte-hartzaileei hortzetako pasta publizitaterako bi diseinu desberdin erakutsi zizkieten:
- Abisua: hau ona da hortzak desagerrarazteko (kolore gorria egokiagoa da).
- Abantailak lortzea: hortzak zuritzeko (kolore urdin egokiagoa) erabilgarria da.
Murriztu informazio maila asko duten mezuetan kolore mailak
Iragarle batzuek aldarrikatzen dute kolorea zuri-beltzeko irudia baino hobea dela beti. Baina beste modu batera gertatzen da. Zure iragarkiak testu ugari eta kolore biziak baditu, ikusleak lur jota egongo dira narritante kopuru handia dela eta. Ondorioz, publizitateko edukiak prozesatzeko motibazioa galduko dute.
Zure iragarkiak prozesu mental ugari behar badu, orduan zuri-beltzeko bertsioak hobeto funtzionatzen du:
Iragarkiak prozesatzeko baliabide gehiegi behar direnean eta [informazioa] arretaz pentsatu eta aztertzeko nahikoa ez direnean, diseinuaren bertsio zuri-beltza erabiltzea edo pieza indibidualen kolorea nabarmentzeko aukera garrantzitsuena eta konbentzigarria da.
Hori dela eta, zure iragarkiak testu ugari badu, murriztu iragarkiaren distira eta koloreen saturazioa.
Merkatu berrietan errekurtso arrazionalak erabiltzea
Zure produktua berria edo berritzailea bada, gomendagarria da iragarkietan aipamen arrazionalak erabiltzea.
. kontsumitzaileek produktuari buruzko informazio nahikoa ez dutenean, motibatuago daude iragarkien argudioak jorratzera. Publizitateak erosketaren arriskuak murrizteko eta produktua lehiakideengandik bereizteko argudio konbentzigarriak eman beharko lituzke.
Kontsumitzaileek zure produktua ezagutzen ez badute, iragarkia zehatzago aztertuko dute, beraz, errekurtso emozionalak ez dira hain eraginkorrak izango. Erosteko arrazoi arrazionala behar dute.
Dagoeneko garatutako merkatuetan emozio erakargarria erabiliz
Kontrako egoera merkatu garatuetan gertatzen da. Kontsumitzaileek zure produktua edo marka ezagutzen badute, publizitatean arreta gutxiago jartzen dute. Hori dela eta, haientzat, tratamendu emozionala eraginkorragoa izan daiteke:
Dagoeneko finkatutako merkatuetan, kontsumitzaileek eta bezeroek esperientzia izan dezakete zure produktuarekin elkarreraginean. Horrek motibazioa murrizten du iragarkiak modu masiboan prozesatzeko. Baina publizitatearekiko interes pertsonala areagotzen duten faktoreek, esaterako, mezu emozionalak eta modu positiboan diseinatutako mezuak erabiltzeak, portaera-erantzuna sor dezakete.
Ukazioa erabiliz, ekintza espontaneoa suspertzeko
Testuko partikula negatibo batek zure produktuak konpon dezakeen arazoa adierazten du. Biologikoki, gizakiak mina ekiditeko diseinatuta daude. Beraz, estimulu negatiboak nabaritzen ditugu. Horrek azaltzen du iragarkietan balentzia negatiboak dituzten hitzek ikusmen finkapen kopuru handiagoa erakartzea.
Jendeak baliabide gehiago gastatzen ditu formateatu gabeko iragarkiak prozesatzeko, halako mezuek erosketa bultzagarriak ekar ditzakete.
Zure publizitatearen helburu nagusia berehala erantzutea bada (adibidez, zure pankartan klik eginez), kontuan hartu ukapena erabiltzea. Kasu honetan, arreta erakartzeko errazagoa zara eta berehala jokaera erreakzio bat eragin dezake.
Erabili diseinu positiboa epe luzerako memorizaziorako
Diseinu positiboa zure produktuak eskaintzen dituen abantailak deskribatzeko erabiltzen da.
Zientzialariek egindako ikerketa batek erakutsi du modu positiboan diseinatutako iragarkiek eragin handiagoa dutela epe luzeko memorian:
Nahiz eta ukazio iragarkiek baliabide gehiago behar [informazioa] prozesatzeko, salaketa positiboak gogoangarriak izan ziren. Kontraesana hau iragarkian ematen den arretarengatik ez dela uste dugu, parte-hartzaileek bizi duten ilusio mailei baizik.
Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, 647. or
Parte hartzaileei modu positiboan diseinatutako iragarkiak erakutsi zizkietenean, despertze maila handiagoa izan zuten eta horrek memoria indartu zuen.
Zure iragarkia sortzeko metodologia egokiena zehatz-mehatz zehazteko, aurreko taktikak diagrama batean laburbildu ditut. Iragarki bat sortzen duzun bakoitzean, ikusi taulara diseinu egokia aukeratzeko (merkatuaren eta publizitatearen arabera):
Aldakortasun
Egokiena, jendeari zure iragarkiaren bertsio apur bat aldatzen erakutsi behar zenioke. Behin eta berriz egindako esposizioekin, jendea iragarkiak errazago prozesatzen hasten dira, marka eranskin egonkorragoa sortuz.
Ondorengo manifestazioek jendea iragarkiaren jatorrizko bertsioa oroitzapenetik berreskuratzera animatzen dute. Eta oroitzapenak ateratzeko ekintza sinple honek haien memoria indartzen du.
Hala ere, iragarki bera errepikatzen baduzu, narritadura eragiten hasten zara, batez ere ezagunak ez diren marken kasuan. Horretarako, aldaketa txikiak behar dira.
Logo Offset
Iragarki-aldakuntza berria sortzerakoan, saiatu markako elementua beste kokapen batera eramaten.
Ikerketa batean, zientzialariek esperimentu parte-hartzaileei hainbat iragarki-aldakuntza erakutsi zieten, logotipoaren kokapena aldatzeko. Parte-hartzaileek aldaketarik nabaritu ez bazuten ere, logotipoa hobeto baloratu zuten kokapena aldatu zenean.
. [esperimentuan] erakusten dugu ikusmen aldaketa nahiko txikia [iragarkian] lehenengo manifestaziotik hurrengora [subjektuek] kasualitatez antzeman daitekeela. Aldaketa detektatzeak, seguruenik, parte-hartzaileek baliabide gehiago [burmuinaren] gastua behar zuten logotipoa produktuaren arteko erlazioa prozesatzeko, eta horrek prozesatzeko azkartasuna handitu zuen [informazioa]
Shapiro & Nielson, 2013, 1211. or. 1212
Ikusmen aldaketa txiki bat gehitzen duzunean, jendeak inkontzienteki nabaritzen du. Gainera, horrelako edukien hobespena garatzen dute pertzepzioan arintasun handiagoa dutelako.
Ereduak aldatu hautatutako merkatuaren segmentuaren arabera
Zure publizitaterako eredu (heroi) bat aukeratzerakoan, zure merkatuko ordezkarien antza duena aukeratu beharko zenuke. Azentu antzekotasun horrek iragarkiaren erakargarritasuna areagotuko du.
Taktika honek segmentazioan lagun dezake. Demagun publizitate zuzenduta Facebook erabiltzen duzula. Denek iragarki bera erakutsi beharrean, ordezkatu heroia merkatu segmentu jakin bateko parte-hartzaileen antza duen norbait.
Publizitatearen eragina denboran zehar banatzea
Azterketa prestatzean, pertsona batek gaia pausoz pauso aztertu beharko luke, eta ez du dena ikasi ikasten pasa aurretik. Pixkanaka-pixkanaka jardunez, informazioa gogoratuko du eta gero berreskuratuko du modu eraginkorragoan. Gauza bera gertatzen da iragarkiekin. Jendeak aukera handiagoa du produktu bat erosteko iragarkiak bata bestearengandik bereizten badira eta ez badaude taldekatzen.
Efektu barreiatuekin, ikusleek zure iragarkia azkarrago gogora dezakete. Gainera, gehiegizko iragarki planak askotan bezeroak haserretu ditzake errepikapen tasaren ondorioz.
Bezeroaren gogaikarriak saihesteko (eta banaketa efektuari etekina ateratzeko), publizitatearen esposizioa pixkanaka zabaldu behar zenuke denboran zehar.
Inprimatutako iragarkiak ezkerreko orrietan kokatzea
Prezioak iragarkiaren ezkerraldean jarri behar dituzu. Hau espektro numerikoaren kontzeptualizazioari zor zaio:
- Jendea lotzen da txiki ezkerreko eta beheko zenbakiak.
- Jendea lotzen da big zenbakiak eskuinean eta goian.
Iragarkiaren beheko ezkerraldean prezioa jartzen baduzu, jendeak balio txikiarekin lotzea eragin dezake, hau da, prezioa txikiagoa dirudi. Bi unibertsitateetako zientzialariek 2012an egindako ikerketa bateratu batek baieztatu zuen.
Trikimailu honek iragarkiak aldizkari, flyer eta bestelako objektu fisikoetan argitaratzean eraginkortasuna erakusten du.
Espazioen hautaketa korrespondentzia semantikoa oinarritzat hartuta
Ikerketa batean, jendeak galdetegi batean produktuak hautatzeko eskatu zitzaien. Emandako boligrafoaren kolorearen azpian, gaiek aukeratu zuten:
- Laranja-boligrafoek produktu laranjak maiz hautatzea ekarri zuten (Fanta adibidez).
- Boligrafo berdeek produktu berdeak maiz hautatzea ekarri zuten (adibidez Sprite).
Boligrafoaren kolorea oinarrizko seinalea zen. Jendeak laranja-luma "eragin" zuenean, laranjaren kontzeptua aktibo bihurtu zen. Nodo hori aktibatzearekin batera, errazagoa zen garunarentzat kolore jakin bateko produktuak hautematea. Laranja produktuen prezioak (eta ondorengo aukeraketa) ere hobetu zituen.
Publizitatean eragin bera gertatzen da. Beste ikerketa batean, parte-hartzaileek ketchup-aren iragarkia nahiago izan zuten, maionesa iragarki baten aurretik zegoelako, bere "korapiloa" aktibatzen zuena, eta parte-hartzaileek ondorengo iragarkia errazago egin zezaketela.
Zure produktua iragarkitzeko espazioak aukeratzerakoan, hautatu zure produktuaren ezaugarri semantikoak partekatzen dituztenak.
Produktu teknologiko bat sustatzen ari bazara, jarri iragarkiak ingurune teknologikoan zehar:
- Facebook iragarkiak.
- Kide programak gune garrantzitsuetan.
- Sare sozialen presentzia handiagoa.
Espazio horiek zure produktuaren oinarria sortuko dute. Horrek prozesatzeko jariakortasuna areagotuko du eta jendeak zure produktuaren balorazio hobeagoa emango du.
Saihestu "ordaindutako" iragarkiak jasotzen diren espazioak
Ikusleek iragarki batengatik ordaindu duzula antzematen baduzu, klik gutxiago egiten dute inpresioen artean. Harvard Unibertsitateko zientzialariek egindako ikerketa baten arabera, "Esteka Babestutako Estekak" edo "Publizitatea" mezuak "Ordaindutako Iragarkia" izenburukoa baino modu eraginkorragoan lan egiten dute.
Iragarkiaren deskargaren iraupenak pertzepzioan ere eragina du. Beste ikerketa batean, gaiek publizitatearekiko jarrera kritikoagoa erakutsi zuten sei segundoko kargaren ondoren (hiru segundokoarekin alderatuta).
Publizitatea aldizkariaren amaieran
Edukiak efektu indartsuagoa sortzen du espazioaren hasieran (efektu primarioa) edo amaieran (azken efektua) kokatzen denean (adibidez, aldizkari bat bada). Kasu honetan, azterketa baten arabera, aldizkariaren amaiera leku aproposa izan daiteke:
Informazio karga handia dela eta, lehenago estimuluak normalean epe laburrerako memoriatik ordezkatzen dira geroago (bere iritsieraren ordenan), eta, beraz, lehenago estimuluak gordetzeko [gero] gordetzeko probabilitatea murrizten da. Marka ahalik eta gehien gogoratu nahi duten iragarleek aldizkariaren amaieran jarri beharko dituzte iragarkiak.
Wedel eta Pieters, 2000, 309. or
Gomendio horrekin nekatuta egongo nintzateke. Teorikoki horrek badu zentzurik, baina praktikan, jende guztiak ez zuen aldizkariak irakurri azkenera arte. Nolanahi ere, ez duzu iragarki bat erdigunean jarri behar. Kokapen honek eragin txikia du memorian.
Erabiltzaileak argitaratutako materiala. Egin klik "Idatzi" botoian iritzia partekatzeko edo zure proiektuaren berri emateko.
